ANÁLISIS DE LAS ENTREVISTAS

Luego de llevarse a cabo el análisis de las publicidades (fotografías), de la década del 50 en Bahía Blanca, se elaboró una serie de preguntas que tuvieron como fin la búsqueda de la afirmación o refutación de la hipótesis anteriormente establecida. Las mismas se les realizaron a personajes de la época tales como médicos, amas de casa, profesores, consumidores ordinarios y otros.

A partir de las respuestas recibidas se concluyó que, en general, existían publicidades relacionadas a la salud aunque las mismas eran escasas y no presentaban las mismas estructuras actuales como ser colores, formatos, etc. Los medios donde predominaban estas eran radio, periódicos y revistas; con menor relevancia se recuerdan los telones del cine.

A nivel municipal (gobierno), no era un tema primordial ya que no se realizaban campañas de prevención, aunque si se obligaba a vacunarse luego de que alguna epidemia o enfermedad se encontrase en el ambiente. El hecho de la poca importancia a la prevención es una respuesta que se encontró común en todas las entrevistas realizadas, junto a una comparación con lo actual y un agradecimiento por parte de los entrevistados de que ese aspecto haya cambiado y hoy, el gobierno sea mas consiente a la hora adelantarse a las posibles enfermedades.

La magnitud de la difusión de los medios es otra de las diferencias encontradas con el presente. En la actualidad, debido a la cantidad y el alcance de los medios, los productos son proporcionalmente mucho más publicitados que antes. En la década del 50 no todos tenían acceso a aquellas publicidades aun frente a la novedad de la incipiente invención de la televisión, uno de los medios más importantes de la historia; otras personas podía no tener acceso a la radio o no tener la costumbre de leer diarios y/o revistas.

Los principales temas abordados eran los estados gripales, resfríos, neumonía, tuberculosis, etc. sin coincidir con el predominio de la belleza y la estética que se encuentran en las publicidades de nuestro tiempo, las mismas que dejan de lado el bienestar físico.

También cabe destacar la existencia de grandes marcas como Geniol la cual es recordada, por los entrevistados, por “la cabeza” (imagen central de su publicidad) y reconocida por ser eficaz. Había un alto nivel de demanda en el mercado, lo que llevaba a que las grandes empresas inviertan en publicidad para enfrentar a su competencia, que al parecer abundaba.

En ese periodo la juventud, a diferencia de esta época, se encontraba alejada del consumo directo de los productos publicitados; no tenían poder decisión a la hora de comprar y consumir. Es por esto que luego de analizarse las respuestas se deduce que los receptores de los consejos eran los adultos. Esto no quita la existencia de productos para jóvenes o niños, como es el caso del talco Sanacutis, el polvo para el cuerpo Bi-dermol o el alimento para bebés Nestúm, aunque las mismas eran dirigidas únicamente a los padres. El recurso de la imagen del niño como recurso de venta comercial es destacado, así como frecuente tanto en esa época como en esta.

Con respecto al papel del médico se nota una informalidad en la relación con su paciente, teniendo en cuenta que no se acostumbraba recibir a los mismos en el consultorio sino que los primeros realizaban visitas domiciliarias a las familias. Esta situación vista en la actualidad puede resultar poco usual, ya que el mecanismo de pedir turno y acercarse a un establecimiento para realizar una consulta o ser atendido por un tema particular no se practicaba. Sumando ejemplos al modus operandi de los “hombres de la salud” de la década del 50 en nuestra ciudad, podemos citar la manera de publicitarse. Se frecuentaba publicar una lista en periódicos que contenía, por ejemplo, el nombre, especialidad y teléfono del médico; también se podía encontrar esa información en las guías de teléfono.
(CARO: FALTA MÁS. LO QUE QUEREMOS SABER ES QUE NOS RECOMENDAS CON RESPECTO AL ORDEN DE LOS TEMAS O SI QUEDA MUY FRACCIONADO)

"ORGANIZACIÓN PRAVAZ"

La publicidad es de inyecciones a domicilio e incluye muchos recursos o información extra e interesante (como por ejemplo, asegurar seriedad y secreto profesional en todos los actos). En el centro se encuentra una imagen que representa el servicio que se prestará; numera todos los tipos de inyecciones que se realizan; incluye el costo ($) del servicio mensual, etc. Insiste también en que la decisión se tome a conciencia: “Analice y luego medite sobre las ventajas que ese involucran precedentemente”.
Algo importante es que intenta proyectar a futuro ya que al ser una organización, busca adeptos a largo plazo y que estén interesados en hacerse socios mensuales. Para destacar esto, hace hincapié en lo beneficioso de esto para las familias y en la responsabilidad de los “Jefes de Familia” de ser previsores.
Este ultimo aspecto lo consideramos como una demostración del machismo de la época ya que es solo un miembro de la familia, el denominado “Jefe” quien está en la obligación de hacerse cargo del resto de los miembros.
“UD. Como jefe de familia, tiene la obligación de ser previsor”.
Además de todo esto, hace alusión a la calidad y el nivel de los responsables de prestar el servicio directamente (enfermeros/as) destacando la posesión de los mismos de títulos y/o diplomas habilitantes.

"ANACIN"

Cuenta una “historia” en la cual se presenta a una mujer con malestar (gripe y fiebre) que, luego de recibir la recomendación de una amiga, se decide a tomar el producto publicitado y se cura. Se ve nuevamente, el uso de la mujer representando a un grupo muy amplio: la amas de casa y su testimonio se usa como recurso literario.
IMPORTANTE: el concepto de “consejo” de una amiga.
Esta misma mujer protagonista de la historia, principal recurso de los publicistas, informa sobre un ingrediente particular que incluyen las tabletas de ANACIN. Sobre este ingrediente no se aporta más información, lo que podría significar que es de conocimiento general o bien que no se cree necesario ahondar en ese aspecto.
La historia está acompañada de imágenes: en primer lugar, la mujer viviendo cosas cotidianas; y luego tomando la medicación (muestra cual es la manera de ingerir la misma).
La publicidad entera se encuentra en blanco y negro ya que esta en el interior de un periódico. Posee un tamaño, dentro de todo privilegiado ya que ocupa casi la mitad de una página, y está situada a la derecha de la misma en posición vertical.

"DOROTHY GRAY"

En la imagen se observa el uso de la figura de la mujer como representación del estereotipo de una ama de casa. En cuanto a su estructura: es amplia, se ven utilizan títulos, frases insinuantes y cuadros. Además de la imagen se le da importancia a los textos ya que son explicativos y dan mucha y variada información sobre el producto y la manera de usarlos. Cada cuadro, además de incluir recomendaciones y explicación de cada producto, posee una foto para ejemplificar.
El primer plano le corresponde al producto en si:
Cuidados Cosas naturales La dermatología
Lo extranjero representado en Dorothy Gray: se la considera la belleza del futuro; es esta una idea progresista americana que intenta imponerse a nivel universal y expresar su pensamiento de que es lo BELLO.
“Porque embellecen más, no es extraño que más mujeres americanas usen las cremas Dorothy Gray, más que cualquiera otra crema de salón”.
Se toma como referencia y como aconsejable lo natural, el cuidado de la piel con elementos naturales, como por ejemplo, Flor de Azahar.

DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

Salud : respecto a este concepto se observa claramente, en las publicidades trabajadas, la relación entre lo “bello” y lo “saludable”, ya que refleja personas que gracias al producto que se patrocina gozan de un estado físico saludable.
¿Qué es lo sano? Aquello que hace feliz a las personas y que se entrevé en lo estético principalmente. Es decir lo bello como sano , que lleva a una vida feliz gracias al producto consumido.
Esta interpretación varía según la lectura de cada receptor, es decir si este considera la imagen como algo real, por ejemplo.
Existen representaciones esteriotipadas que logran que los publicistas puedan comerciar determinados productos con mucha facilidad, ya que muestran resultados(mejoras en la salud, bienestar, felicidad) que son los que la gente busca para su vida.
Publicidad: para abastecer las necesidades vinculadas con la salud y el bienestar, al igual que con otros temas, los publicistas toman como primordial el tema de lo gráfico, lo estético, apoyándose en figuras representativas, etc.
Se utilizan también colores, formas, estructuras, etc. para captar la atención del lector como tácticas publicitarias y lograr el consumo de aquel producto que asegura una vida sana y bella.
Bienestar: según el diccionario es una situación de la cuál la persona se siente a gusto y tiene todo lo que necesita para vivir.
A partir de la definición de este concepto tan importante, los publicistas utilizan recursos literarios y visuales para postular como necesario aquel producto. También proponen a la belleza como un factor vital y básico para una vida saludable y feliz con un perfecto estado de bienestar.
Representación: es la demostración de algo como “real” (se muestra o representa una persona bella, agradable) pero que no lo es (no se muestran características físicas reales, solo alguien quien gracias al producto es de ese modo.
Cuerpo: es primordial al hablar de salud y bienestar físico; se lo presenta como ideal, sano y perfecto. Estas características del cuerpo son planteadas para asi vender cumpliendo el objetivo principal.
Este concepto es fundamental para los publicistas ya que es utilizado para expresar la eficacia del producto. La ejemplificación de los resultados que un producto tiene es uno de los modos mas utilizados para convencer a los receptores de la publicidad.